1 ЭТАП
Необходимо выбрать в магазине упаковку любого продукта (коробки из картона, пластиковая упаковка, этикетки, алюминиевые банки или другие виды упаковки) и проанализировать ее достоинства и недостатки.

Критерии для оценки:
Критерий 1: Понятность дизайна для потребителя
Считывается ли, какой продукт внутри упаковки? Отражены ли его преимущества? Упрощает ли упаковка взаимодействие потребителя с продуктом?
Критерий 2: Уникальность дизайна
Насколько бренд отличается от других конкурентов? Есть ли в нём узнаваемые элементы? Хорошо ли его запоминает аудитория?
Критерий 3: Соответствие дизайна упаковки ценовому сегменту продукта
Не вводит ли дизайн упаковки потребителя в заблуждение?
Критерий 4: Целостность визуального образа
Насколько эффективно и гармонично взаимодействуют все графические элементы вместе.
Критерий 5: Информативность
Хорошо ли считывается важная информация, в том числе на оборотной стороне упаковки. Критерии могут быть дополнены вашими собственными требованиями, техническими ограничениями и другими выводами.

2 ЭТАП
Разработайте предложение по улучшению продающей способности выбранной упаковки, согласно проведенному анализу. Важно! Новый дизайн должен сохранить преемственность и не потерять узнаваемость для тех потребителей, которые предпочитают этот продукт конкурентам.

3 ЭТАП
Проведите исследование методом А/В-тестирования (3), чтобы оценить эффективность проведенного редизайна. Для этого необходимо опросить не менее 10 человек (потенциальных покупателей) и предоставить результаты опроса с вашими выводами.
Формат подачи:
Конкурсная работа должна быть выполнена в виде презентации и содержать следующие блоки информации:
1. Фотография выбранной в магазине упаковки с описанием достоинств и недостатков.
2. Визуализация сделанного Вами редизайна с описанием и аргументацией внесенных изменений.
3. Статистика проведенного опроса покупателей в любом формате (графики, таблицы, диаграммы, цитаты). Участников опроса должно быть не менее 10.
4. Выводы об эффективности проведенного редизайна.

Словарь терминов:

1. Продающая способность упаковки (упаковочного решения (2) – покупательская привлекательность упаковки, которая создаёт условия для принятия решения о покупке.
2. Упаковочное решение – продуманный набор решений (функций) по конструкции, дизайну и функционалу упаковки, направленный на выполнение бизнес-задач (продажи, лояльность, логистика) и удовлетворение потребительских ожиданий.
3. А/В-тестирование – это метод исследования, при котором сравнивают эффективность двух вариантов какого-то объекта. Цель метода – понять, какое изменение приведёт к лучшему результату.

Описание номинации

НОМИНАЦИЯ

СПЕЦИАЛЬНАЯ НОМИНАЦИЯ
ГП ГОТЭК
Улучшение продающей способности упаковки (1)

Потребительские тренды, рыночные изменения и технологические инновации побуждают бренды адаптироваться к запросам потребителей. Упаковка давно вышла за рамки чисто защитной функции — сегодня она выступает мощным инструментом продаж.
Мы предлагаем вам поработать с продающей способностью любой упаковки, представленной на российском рынке. Это может быть упаковка вашего любимого шоколадного батончика, новый вкус в линейке снеков, упаковка для сока, чая, кофе, круп, соусов или средство для душа.
Предложите улучшение, которое заставит покупателя остановить взгляд, взять упаковку с полки и захотеть купить — даже если он пришёл за другим товаром. Важное условие: все изменения должны сохранять узнаваемость бренда. Обоснуйте эффективность изменений исследованиями.

Требования к работе:

Награды:

Для победителей, занявших по итогам конкурса I, II и III места в номинации «Комплексное упаковочное решение» Группа предприятий «Готэк», учредила следующие награды:
1. Золотой диплом с вручением денежного приза, подарком от компании и приглашением для прохождения курсовой летней практики (возможен формат онлайн).
2. Серебряный диплом с вручением денежного приза и подарком от компании.
3. Бронзовый диплом с вручением денежного приза и подарком от компании.